Landingpage
Was zeichnet eine Landingpage in bezug auf Adwords Kampagnen aus?
Unter einer Landing Page versteht man eine Unterseite eines Webauftritts, die Speziell auf das Beworbene Produkt optimiert ist und nur Informationen enthält, die für das entsprechende Produkt relevant sind. In bezug auf Adwords Kampagnen stellen sie die Zielseite der verweisende URL der entsprechenden Anzeige dar, die das beworbene Produkt und nötige Informationen bereit stellt. So soll sicher gestellt werden, dass der Kunde mit möglichst wenig klicks die angepeilte conversion (z.B. kauf des Produktes) abschließen kann. Je spezifischer eine Landingpage ist, desto wahrscheinlicher ist eine anschließende.
Warum die Landing Page so wichtig ist
Über den Anzeigentext wurde Interesse geweckt: Der Besucher erwartet, auf der Landing Page genau das zu finden, was er sucht. Sollte der dies nicht tun, ist die Absprungrate (Bouncerate) enorm hoch und es wurden durch den Klick auf die Anzeige Kosten verursacht, die zu keinem ROI (Return of Invest) führen.
Qualitätsfaktor
Google bewertet die Qualität einer Webseite, bzw. der Landingpage mit einigen Faktoren, die kumuliert werden: Dem Qualitätsfaktor
Er wird ermittelt, indem ein System ständig prüft, ob die Keywords der Anzeigengruppe, der Artikeltext und die Landingpage zusammen passen und eine hoher CTR (Click Through Rate) aufweisen. Umso besser diese Faktoren miteinander harmonieren, desto höher wird der Qualitätsfaktor. Dieser wirkt sich auf folgende Aspekte der Adwords-Anzeigen aus:
- wie oft wird die Anzeige aufgelistet,
- an welcher Position erscheint sie
- wie viel kostet ein Klick (CPC)
Wichtig ist aber auch das Surfverhalten des Users: Bleiben die Besucher auf der Webseite, so ist das ein Indikator dafür, dass Anzeigentext und Landing-Page zusammen passen.
Allgemeine und spezielle Landing Pages
Sind Stichwort und der Anzeigentext allgemein, desto umfassender muss die Landing Page sein. Die Landing Page sollte den Besucher sehr schnell dorthin führen, wo seine Bedürfnisse bedient werden. Jedoch ist die gefahr einer zu allgemein gehaltenen Landingpage, dass Kosten entstehen, jedoch keine conversion erzielt werden
Optimierung von Landing Pages
Es gibt verschiedene statistische Verfahren, um die entscheidenden Merkmale herauszufinden, die für den Erfolg des Internetangebots verantwortlich sind. Dazu werden verschiedene Landing Pages erzeugt und der tatsächliche Erfolg statistisch ausgewertet. So kann Schritt für Schritt auf die optimale Landingpage gesteuert werden.
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