Tipps zu Google AdWords vom Profi

GoogleAdwords – Was ist das überhaupt?

Google Adwords steht für Werbeanzeigen (Adverts) und Worte (Words) und bezeichnet eine Form der Werbung im Internet. Google ist der Anbieter.

AdWords ist ein Werbeprogramm für kommerzielle und private Seitenbetreiber. Interessierte können keywordbezogene Anzeigenplätze buchen. Die Anzeigen werden neben den Suchergebnissen angezeigt. Eine weitere Möglichkeit besteht darin, die gebuchten Anzeigen auf Seiten anderer Webseitenbetreiber (Content Seiten) anzuzeigen.

Google AdWords ist nach wie vor die verbreitetsten Form von Internetwerbung. Die vierzeiligenText-Annoncen erscheinen bei der Eingabe eines Suchwortes in einer Spalte rechts neben, teilweise auch über den Ergebnissen. Sie Stellen eine Ergänzung zum Suchergebnis dar. Ähnliche Werbeprogramme werden von anderen Suchmaschinen betrieben wie werden häufig nur anderst genannt. Beispielsweise Sponsorenlinks.
Organische Google-Suchergebnisse sind von den Adwords-Textanzeigen durch eine Spaltenüberschrift „Anzeigen“ abgegrenzt. Verglichen mit den bei den anderen Suchmaschinen üblichen Einblendung von Werbebannern sind Adwords optisch wenig auffällig. Adverts können  als AdSense auch auf Webseiten anderer Anbieter gelistet werden.

Die notwendige Konfiguration muss vom Inserenten selbst vorgenommen werden. Für jede Kampagne müssen Keywords angegeben werden, unter denen die von ihm selbst verfassten Anzeigen bei Google erscheinen sollen. Im Gegensatz zur organischen Listung in Google ist die Einstellung von AdWords-Anzeigen kostenpflichtig. Der Inserent bietet  einen Maximalpreis, den er bereit ist für einen Klick zu bezahlen. In der Regel werden zu einem Stichwort bei Google maximal elf Textanzeigen pro Seite angezeigt. Die Position der jeweiligen Textanzeigen hängt vom Gebot pro Klick (im Konkurrenzverfahren) sowie von einem internen Qualitätsfaktor (abhängig von Klickrate des Keywords, der Relevanz des Anzeigentextes, der historischen Leistung des Keywords und anderen Relevanzfaktoren) ab. Je höher der Qualitätsfaktor und je höher der gebotene Preis und, desto besser ist die Position unter den Textanzeigen. Seit neuestem bewertet Adwords als weiteren Qualitätsfaktor die Qualität der Zielseite in bezug auf die beworbenen Suchwörter.